Ce qui va changer les marques: Discount, mondialisation et marchés matures

  • 536 pages
  • 2708133543
  • Français
  • Broché
Ce qui va changer les marques: Discount, mondialisation et marchés matures

✎ Read full length Ce qui va changer les marques: Discount, mondialisation et marchés matures online free ̮ By Jean No l Kapferer ᾤ Comment r pondre aux trois d fis prioritaires des grandes marques le discount, la mondialisation etl atonie de la demande dans les pays matures Si les analyses de ces ph nom nes se sont multipli es, il manquait des propositions strat giques fortes pour les marques Ce tout nouvel ouvrage de Jean No l Kapferer, l expert fran ais des marques et l une des autorit s internationales du sujet, explore en profondeur les chemins de la reconqu te Aujourd hui, dans tous les secteurs, les grandes marques doivent faire face une concurrence nouvelle, celle des concurrents tr s bas prix, les compagnies dites low cost ou les hard discounters, mais aussi des challengers locaux appuy s par des fournisseurs asiatiques leur permettant de p n trer des march s jusqu alorsferm s Au m me moment, on assiste une baisse de la consommation en volume et en valeur dans les pays dits matures et un durcissement concomitant de la distribution et de ses propres marques Pour Jean No l Kapferer, les grandes marques n ont pas assez int gr la vraie nature de cette nouvelle concurrence Dans trop d tats majors de grandes marques ou d agences de publicit , on continue penser et en tous cas agir comme si le concurrent tait encore l autre grande marque du m me secteur Par ailleurs, la hausse des co ts publicitaires devenant prohibitive, il faut d autres modes de construction de la marque.Jean No l Kapferer www.kapferer.com est auteur de plusieurs livres sur les marques, tous traduits dans de nombreux pays Son dernier livre international The New Strategic Brand Management est devenu une r f rence Professeur HEC, consultant international, docteur deNorthwestern University USA , il publie r guli rement dans les grandes revues professionnelles am ricaines et anglaises, et aussi dans le Financial Times, les Echos, films x haute definition le tube porno qui va te nous n aimons pas 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